Papel de regalo sostenible que es bueno para el planeta y mejor para las marcas

 

Un estudio reciente de Grand View Research (en inglés) ha descubierto que el mercado de los productos para envolver regalos está en un momento de expansión. Con un valor de 18 020 millones de dólares USD en 2023, se espera un crecimiento del 8,4 % anual hasta 2030. Esta expansión se debe, en parte, al aumento de la demanda de envolturas de regalo únicas y personalizadas. 

Una de las tendencias más significativas en la industria de los embalajes es el cambio a prácticas sostenibles. Los consumidores están cada vez más sensibilizados sobre el medio ambiente y compran en marcas que estén alineadas con sus valores. Esto está llevando a un aumento de las opciones de embalaje y papel de regalo sostenibles. 

Un ejemplo que ilustra esta tendencia es el uso creciente de alternativas de origen vegetal que sustituyen a los plásticos derivados del petróleo. Las soluciones innovadoras, como los embalajes fabricados con materiales compostables procedentes de hongos o el papel de regalo que puede plantarse, son cada vez más populares. 

Estas alternativas minimizan los residuos y ofrecen una experiencia única a los consumidores, ya que la sostenibilidad no solo se basa en los materiales, sino también en las narrativas que la rodean. Las marcas están utilizando fuentes éticas de suministros y procesos transparentes de producción para mejorar el valor de sus ideas de papel de regalo sostenible. Para conectar con los consumidores, las marcas explican cómo eligen sus embalajes y por qué estos son buenos para el planeta.

Pero no basta con usar materiales diferentes para crear “experiencias del consumidor únicas”. Estas opciones no solo reducen los residuos, sino que ofrecen una forma única y atractiva de que quien recibe el regalo pueda interactuar con el producto.

¿Cómo se puede crear una experiencia atractiva con el embalaje?  

 

  • Con propuestas novedosas: los embalajes fabricados con hongos y el papel que se puede plantar son dos opciones relativamente nuevas y poco habituales. La novedad puede servir para sorprender y agradar a los consumidores.

 

  • Con experiencias sensoriales: estos materiales suelen presentar una textura y un aspecto singulares y distintos de los embalajes tradicionales. La textura de los embalajes fabricados con hongos puede ser suave y aterciopelada, mientras que la del papel que se planta puede ser natural y rústica.

 

  • Con elementos interactivos: el papel que se planta puede dar vida a algo nuevo. Este elemento interactivo supone un atractivo añadido, y ofrece una experiencia más completa que la de abrir el regalo.

 

  • Con conexiones emocionales: saber que el envoltorio es ecológico puede dar lugar a emociones positivas en los consumidores que se preocupan por la sostenibilidad. Es un producto que coincide con sus valores y que hace que se sientan satisfechos de su adquisición.

 

Estas estrategias son especialmente útiles para forjar la reputación de las marcas comprometidas con el activismo medioambiental y la sostenibilidad. Los embalajes con materiales reciclados y reciclables son una muestra tangible de estos valores y demuestran la coherencia entre el mensaje y las acciones de la marca. 

 

La automatización de los envoltorios de regalo optimiza la producción y permite la personalización

 

Gracias a la tecnología, la fabricación de envoltorios de regalo es ahora más rápida y creativa, y con los robots y la IA, las organizaciones pueden envolver y etiquetar los regalos de forma rápida y correcta. Como resultado, las empresas pueden crear envoltorios únicos y personalizados para envolver regalos de Navidad que hagan sentirse especiales a sus destinatarios. Asimismo, la automatización permite completar el proceso a gran escala.

Además, los avances en tecnologías de troquelado e impresión están transformando la creación del papel de regalo, y permiten crear nuevos productos de embalaje únicos e interesantes. Las herramientas de troquelado por láser permiten crear patrones delicados y detallados en el papel, y la impresión digital hace que sea más fácil añadir colores brillantes y diseños personalizados. 

Esta tecnología ofrece todo un abanico de posibilidades que van mucho más allá de los rollos genéricos de papel, y permite crear alternativas únicas y creativas sin salirse del presupuesto. 

 

  • Estampación personalizada para envoltorios temáticos. Para ocasiones o promociones especiales, es posible diseñar y producir a gran escala papel de regalo con colores, motivos o mensajes específicos para el evento.

 

  • Texturas interesantes, con diseños y troquelados que añaden una nueva dimensión al diseño del papel.

 

  • Elementos interactivos incorporados que añaden un componente de divertimento a la experiencia: mensajes ocultos, juegos o incluso funcionalidades de realidad aumentada.

 

Hoy en día, las marcas tienen muchas más opciones que el simple papel de regalo tradicional, y pueden explorar nuevas ideas para envolver regalos de Navidad y crear experiencias excepcionales con motivos personalizados, personajes graciosos o incluso elementos interactivos. 

 

Ideas para envolver regalos que destacan por su originalidad y ofrecen una experiencia única  

 

En el campo de la personalización, la tecnología ha traído interesantes innovaciones en los envoltorios que hacen que la experiencia de abrir el regalo sea algo único. Estos son algunos ejemplos de cómo las marcas están utilizando la tecnología para atraer a los consumidores con propuestas nunca vistas y las últimas tendencias en embalajes y papel de regalo.

 

  • Realidad aumentada, con hologramas y animaciones que pueden visualizarse desde el teléfono y que cuentan historias sobre el producto, la marca o la ocasión.

 

  • Códigos QR con mensajes integrados que revelan vídeos personalizados con contenido emotivo y exclusivo de la marca o la persona que hace el regalo.

 

  • Etiquetas NFC que dan acceso a contenido exclusivo, descuentos o recompensas de fidelidad que hacen que el destinatario del regalo sienta que forma parte de un club exclusivo.

 

Experiencias sensoriales con texturas novedosas y troquelados intricados que invitan al destinatario a tocar y explorar el envoltorio, despiertan su interés y acrecientan el atractivo estético del embalaje.

 

El papel de regalo es mucho más que un envoltorio bonito

 

Aunque no hay duda de que la tecnología está transformando el mundo del embalaje, tenemos que ser conscientes de que también puede presentar inconvenientes. Es necesario valorar cuidadosamente el impacto medioambiental de algunas tecnologías que se utilizan en la producción de los componentes electrónicos de los envoltorios interactivos. Además, estas tecnologías pueden tener un coste prohibitivo para las empresas más pequeñas.

De cara al futuro, podemos esperar nuevas innovaciones aún más interesantes en la industria del papel de regalo. Los procesos de embalaje a temperatura controlada pueden revolucionar los envíos y el transporte de productos perecederos, y también hay materiales con capacidad de autorreparación que pueden prolongar el ciclo de vida de los embalajes para reducir los residuos.

No se trata solo de sumarse a la innovación, sino de elegir las propuestas de innovación adecuadas que ofrezcan un equilibrio entre la funcionalidad, la rentabilidad y la responsabilidad ambiental. El futuro de los envoltorios para regalos todavía no ha acabado de escribirse, y las empresas que estén atentas a lo que pasa serán las que tengan más oportunidades de ganar.